Cette nouvelle offre combine des outils de planification, des indicateurs de performance, une analyse des marges de manœuvre et des signaux d’incrémentalité, afin d’aider les responsables marketing à prendre des décisions plus éclairées à chaque étape du cycle de vie de leurs campagnes
Smartly , l’entreprise de technologie publicitaire fondée sur l’intelligence artificielle (IA), a lancé aujourd’hui Intelligence Pro , une offre haut de gamme articulée autour de quatre fonctionnalités conçues pour aider les responsables marketing à optimiser leurs investissements, à comprendre en quoi consiste la véritable incrémentalité et à déterminer où investir leur prochain dollar. Intelligence Pro combine des modèles d’inférence causale à des outils de planification afin d’aider les responsables marketing à démontrer l’impact de leurs actions sur les performances de l’entreprise et à accélérer leur prise de décision à partir de données toujours plus complexes.
« Les équipes marketing sont submergées de données, mais leur véritable défi consiste à identifier les signaux pertinents et à les transformer en décisions concrètes pour orienter leurs actions », a déclaré Maxwell Tang, directeur des produits chez Smartly. « Intelligence Pro combine des prévisions, des données contextuelles sur le marché et des signaux d’incrémentalité avancés pour aider les responsables marketing à déterminer où concentrer leurs investissements et à évaluer la contribution de chaque canal publicitaire. À mesure que l’IA accélère la mise en œuvre des campagnes, la qualité de chaque décision devient de plus en plus déterminante. »
Intelligence Pro regroupe quatre fonctionnalités au sein de la plateforme de Smartly :
- Reach Planner aide les équipes à comparer différents scénarios publicitaires et à anticiper la portée et la fréquence des campagnes sur plusieurs canaux avant leur lancement, permettant une planification plus éclairée.
- Headroom Analysis aide les responsables marketing à déterminer dans quels domaines des investissements supplémentaires pourraient stimuler la croissance ainsi que ceux dans lesquels les rendements pourraient commencer à diminuer.
- Benchmarks permet de contextualiser la performance des campagnes, en les comparant à des références pertinentes, selon les secteurs d’activité, les régions, les plateformes et les objectifs. Ces analyses s’appuient sur des données agrégées et anonymisées.
- INCRMNTAL Connect apporte une vision de la contribution des médias fondée sur l’incrémentalité, en complément des performances communiquées par les plateformes, et peut alimenter les flux de travail applicables de Smartly.
« Avant, nous passions beaucoup de temps à extraire des données de différentes plateformes et à analyser manuellement les canaux dans lesquels investir », a confié Sierra Smith, responsable marketing senior en charge des réseaux sociaux payants chez Hearst Newspapers. « Grâce à Headroom, nous pouvons identifier les opportunités d’allocation budgétaire en nous appuyant sur les performances passées et prendre des décisions plus éclairées, tout en réduisant considérablement les tâches manuelles. Cela a véritablement transformé notre approche de la planification. »
Ensemble, ces capacités permettent aux responsables marketing de relier les signaux de planification et d’optimisation aux flux de travail dans lesquels sont prises les décisions relatives aux campagnes. Intelligence Pro s’inscrit dans la vision globale de Smartly, qui consiste à réunir la création, les médias et l’analyse pour accompagner les responsables marketing à chaque étape du cycle de vie d’une campagne, de l’analyse à l’action.
Intelligence Pro est d’ores et déjà disponible pour les clients éligibles de Smartly. Pour plus d’informations, rendez-vous sur smartly.io/intelligence-suite .
À propos de Smartly
Smartly est une entreprise de technologie publicitaire fondée sur l’IA, classée leader dans le rapport The Forrester Wave™: Creative Advertising Technologies. Notre plateforme unifie la création et les médias afin de produire des contenus visuels et vidéo intelligents, dynamiques et pilotés par les données, optimisés pour une activation fluide sur l’ensemble des canaux. Les marques peuvent ainsi gérer, optimiser et déployer à grande échelle des campagnes hautement performantes depuis une plateforme unique, avec des résultats validés par PwC, notamment un retour sur investissement publicitaire (ROAS) multiplié par 5,5 et un gain de temps de 42 minutes par heure.
Nous soutenons plus de 800 marques et gérons plus de 7 milliards USD de dépenses publicitaires à l’échelle mondiale. Nos partenariats stratégiques avec les principales plateformes médiatiques, telles qu’Amazon, Google, Meta, Pinterest, Reddit, Snap, Spotify et TikTok, nous permettent d’aider les entreprises du classement Fortune 500 à diffuser des publicités pertinentes à grande vitesse et à grande échelle. Grâce à notre expertise approfondie dans le domaine des médias et à notre service client de premier ordre, nous aidons les marques à optimiser leurs performances et à obtenir des résultats commerciaux concrets. Pour en savoir plus, rendez-vous sur Smartly.io.
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Médias
Joseph J. Nuñez
Directeur principal de la communication mondiale
joseph.nunez@smartly.io
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